文/刘雯
投资10万，两个人就可以经营。 短短两个月时间，张继科的奶茶店“猴子救援”已在全国21个省份、56个城市开设了300多家加盟店。 面对900亿的新茶市场，张继科的创业之举是否会引发体坛明星纷纷效仿？
2018世界杯期间，第一财经数据中心（CBN数据）基于阿里巴巴数据发布了《第一财经数据明星消费影响力——世界杯专场》。 在这份榜单上，张继科在运动鞋和运动服饰两大品类的消费影响力排名第六。 排在他前面的是：C罗、梅西、杨幂、内马尔和鹿晗。
如今，张继科希望将自己在运动品类的消费影响力辐射到新茶饮领域。
体育明星创业热潮
说到体育明星创业，李宁是中国第一个创业的人。 1989年，应健力宝创始人李经纬的邀请，李宁加入健力宝，并创立了个人品牌李宁。
1990年亚运会，“李宁”运动服被选为第十一届亚运会火炬接力指定服装、中国国家队获奖制服、中外记者指定服装。 2亿人直接参与、25亿全球观众通过媒体转播和观看的亚运火炬接力活动，让李宁运动品牌成为国内外知名运动品牌。
2004年6月，李宁在香港上市。 公司业绩连续六年保持高速增长。 2010年，李宁在中国的市场份额一度达到9.7%，成为仅次于耐克的国产运动品牌。 虽然此后李宁品牌经历了震荡开元游戏大厅app，放弃了国内第一运动品牌的地位，但如今，在李宁重新崛起并再次亲自掌管公司未来方向的背景下，李宁品牌再次获得新生。 2018年，李宁全年营收105.11亿元，同比增长18.4%，净利润达7.15亿元，同比增长39%。
李宁的成功激励了一大批运动员退役后投身创业，但其中有失败的，也有成功的。 失败者如邓亚萍、高敏开元棋盘官方网站，成功者如庄勇、姚明。
邓亚萍退役后创立了以自己名字命名的乒乓球拍，但销量不佳； 而“跳水女王”高敏退役后创立的POTONO女士箱包品牌也未能在市场竞争中突围。 与前两者相比，中国历史上第一位游泳冠军金牌获得者庄勇创办的郁金香传媒不仅为他带来了过亿的身家，而且在2018年，该公司还成功在美国上市。状态; 而作为首位NBA中国状元，姚明退役后直接或间接投资了20多家公司，涉及体育、科技、文化、创投、餐饮等领域。 他的个人身价超过30亿元。
除了上面提到的巨星之外，中国网坛的女领军人物李娜也在2017年加入了创业浪潮，在武汉开设了“新元素&李娜品牌”联名店，希望在网球界开创一片新天地。餐饮业。
与之前的体育明星相比，张继科选择的创业方向可以说是一种新的做法，紧跟时代的脉搏，堪称“小而美”的典范。
张继科要搭上“网红经济”
2014年，网红经济悄然兴起。 代表人物有淘宝店老板董小洒。 他利用YY平台直播英雄联盟的机会，为自己的淘宝店引流。 在粉丝的支持下，他的月收入高达六位数。
2016年，随着中国网民突破7.31亿，网红经济迎来爆发。 咨询公司埃森哲的数据显示，超过70%的中国消费者更喜欢直接通过社交媒体购买商品，这使得当年中国的“关键意见领袖（KOL）经济”价值高达580亿元人民币。 以“互联网+”为主导的信息产业成为大众创业的新动力。
这股从草根开始的创业热潮终于在2019年迎来了体坛明星的“降维打击”。张继科的《猴子救援》奶茶刚刚问世，有文章认为会对类似的行业产生直接影响。市场上的网红店。
数据显示开元棋脾下载，截至2018年，中国现成饮料门店数量已超过45万家。 2018年也是国内茶叶市场爆发的一年。 门店数量一年内猛增74%，成为餐饮行业不可多得的风口。 。
在张继科进入市场之前，喜茶、奈雪的茶、快乐柠檬等一批龙头品牌公司基本瓜分了中高端大众市场。 针对这种情况，张继科将自己的店铺瞄准了中小城市的消费者。 水平，并期待通过占领这个市场实现弯道超车。
与草根网红店相比：
1、张继科在乒乓球领域的成就让他不再需要在打造“网红店”时积累原有粉丝，积极阳光的个人形象帮助他赢得了后现代奶茶的主要饮用者。 90后和00后。 消费者喜爱引领。 张继科虽然没有像前辈那样在体育领域创业，但这种紧扣时代脉搏的创业，很有可能成就商业奇迹。
2、同时，张继科开网红店的另一个好处是，网红是网红经济的核心。 能否对消费者产生持续的影响力，直接决定了网红店的发展前景。 在庞大的买方市场中，消费者的选择很容易发生偏差。 在这样的情况下如何让消费者持续喜爱某个网红产品，就考验着网红及其背后团队的策划和运营能力。 但对于张继科来说，他面临的担忧显然比其他网红要低很多。
当然，这并不意味着张继科的奶茶店就万事大吉了。 如果明星开店一定能赚钱，那么邓亚萍和高敏的创业经历就显得不合逻辑了。 虽然张继科在品牌创立之初就瞄准了新茶饮市场，并迅速赢得了消费者的喜爱，但如果他相信“救猴”成为该领域的佼佼者只是时间问题，他放弃了产品开发。 经过创新、营销等多重迭代，经历过一波尝鲜热潮之后，这个品牌的未来或许并不光明。 2016年，有357位明星在网络开店的店铺数据被公布。 调查显示，这357名明星中有128人选择开服装店，其中超过50%已关门。
创业并不容易
从常理来看，由于明星拥有巨大的市场号召力，比普通人能接触到更多的资源，他们的创业之路应该比普通创业者更容易。
但事实证明，在创业路上，创业者本身是否名人并不一定决定企业的成功。 相反，很多明星在创业之初就会理所当然地认为自己的号召力会转化为粉丝的购买力。 因此，忽视基本的市场定价和营销宣传最终导致了创业的失败。
此外，对市场本身的了解程度以及市场的成长空间也成为名人创业成功的关键条件之一。
李宁之所以能打造出市值超过100亿的品牌，与其所处的时代有关。 另一方面，李宁自身的商业眼光和商业判断力在国内众多体育明星中是名列前茅的。 这也是继李宁之后，国内很少有体育明星以个人品牌创办知名公司的原因。
此次张继科瞄准了网红经济，进军奶茶领域。 虽然他无法创建像李宁那样庞大的上市公司，但他的现实意义在于，当大多数国内运动员面临退役后人生新篇章的开始时，在职业体育领域之外，如何依靠自身的知名度效应为在贴近大众的快速消费品领域开创一片天地提供了极好的实验样本。
本文由“互联网+体育”微信公众号（ID：jipangtiyu）原创，经授权转载发布。 原标题：从李宁到张继科，体育明星的创业选择越来越“流行”
